4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京举行。学界业界专家齐聚，以茅台王子杯・奋斗美青春为实践样本，探讨如何用周边传播理论打通品牌与青年的深度连接。

中国传媒大学朱峰副教授在论坛上发表核心观点：品牌想要真正走进青年，必须融入他们的真实奋斗场景，而不是强行喊话。

朱峰指出，周边传播的本质是“在场感”。青春奋斗场景自带高黏性、强共鸣、高互动属性，品牌只有像“土壤里的树苗”一样共生，才能避免抵触、建立信任。强行植入、中心化灌输，只会造成情感割裂。

他认为，茅台王子的成功，在于抓住了奋斗这一最强共鸣点。品牌气质与青年精神天然契合，不靠流量迎合，而是靠价值认同实现心智占领。这种精神联结，比任何营销都更持久。

谈及IP实践，朱峰点赞茅台王子杯的共创模式：“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛让青年成为创意主角、传播主体、故事主人，从“看活动”变成“在活动里”。多场景联动、沉浸式参与，让品牌自然融入青年生活圈，形成长效绑定。

朱峰总结：未来品牌年轻化的核心，是场景融入、价值共振、青年共创。茅台王子以周边传播为路径，为中国品牌连接Z世代提供了可借鉴的成熟样本。

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