2026年4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京大学成功举行。本次论坛由北京大学周边传播研究中心、中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展，以“周边传播理论”为核心框架，聚焦青年创意与品牌传播的深度融合。

会上，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹，带来题为《创意为媒，青春为源》的主题分享。她结合二十余年广告与教育一线经验，从周边传播视角系统解读“茅台王子杯・奋斗美青春”赛事的实践价值，为青年创意传播提供理论与案例双支撑。

沈虹指出，周边传播的核心逻辑是由内而外、由近及远、圈层共生、融界无边。茅台王子杯以“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”为主题，精准搭建起品牌与青年的情感桥梁，让奋斗精神成为最具穿透力的沟通语言。赛事形成三层传播结构：以大学生为核心近周边，以师生与校园KOC为中周边，以社会公众与媒体为远周边，实现从校园到全网的破圈扩散。

数据显示，该赛事三年覆盖1830所高校、5309个学院，触达1500万大学生，汇聚近17万名创作者，成为国内极具影响力的青年创意平台。沈虹认为，赛事的成功不在于流量规模，而在于把奋斗精神转化为可参与、可创作、可传播的青年行动，让价值传播真正落地。

现场，沈虹还重点解析两项金奖作品：《奋斗照耀乡村》以创意助力乡村振兴，将个人理想融入时代发展；《茅台王子酒，奋斗者的庆功酒》则把品牌与奋斗场景深度绑定，传递陪伴式成长理念。她强调，优秀青年创意不是技巧展示，而是对时代与社会的真诚回应。

基于三年实践，沈虹提出青年创意传播三大趋势：主体从品牌中心转向青年中心；内容从单向输出转向价值共创；路径从流量争夺转向圈层渗透。这一模式最终实现青年成长、品牌升维、学界深耕、行业赋能的多方共赢。

最后，沈虹向学界、品牌与青年发出寄语：以奋斗深耕理论、陪伴成长、创造未来。她表示，茅台王子杯不仅是创意赛事，更是青年奋斗精神的传播阵地，鼓励更多年轻人以创意为光、以奋斗为翼，在时代舞台上实现从平凡到非凡的蜕变。

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