2026年4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京大学成功举办。本次论坛由北京大学周边传播研究中心、中国广告协会、学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司支持，聚焦周边传播理论与青年创意实践，探索品牌年轻化新路径。

中国传媒大学戏剧影视学院朱峰副教授受邀参与专家对话，围绕周边传播理论、青年场景融入、品牌叙事共创等维度，深度解析茅台王子杯・奋斗美青春IP的传播逻辑，为品牌与青年同频共生提供理论支撑。

朱峰副教授提出，周边传播的核心是让品牌进入真实场域。最有效的传播并非中心化强推，而是在青年高度投入、情感在场的校园、职场、创业、基层实践等场景中自然发生。青年对信息介入方式高度敏感，品牌只有成为场景的有机组成部分，而非闯入者，才能建立深度信任。

他强调，品牌年轻化的关键不在表层包装，而在于以奋斗为共同叙事锚点。茅台王子酒的匠心精神、时间价值与青年奋斗内核高度契合，即便未直接消费，也能通过价值共鸣完成精神联结，实现由近及远、以情动人的扩散效果。

在IP落地层面，朱峰认为，周边传播的力量来自“我在其中”的参与感。“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛打破传统广告赛事单向输出模式，以创意大赛、音乐节、奋斗纪实等多元形式，让青年从受众变为主角、从接收者变为共创者，构建起沉浸式、高互动的传播体系。

他表示，“茅台王子杯·奋斗美青春”已形成可复制的青年传播范式：扎根场景、锚定奋斗、强化共创，让品牌在青年成长中自然渗透，实现长期共生与价值升维。

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