4月15日，“茅台王子杯・奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛在北京正式启动。本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国广告协会、学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展，各界嘉宾齐聚现场，共探青年创意、产教融合与品牌传播的新路径。

中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授受邀发表《竞赛的觉醒》主题演讲，从价值原点、产教重构、AI革命、青年觉醒四大维度，系统阐述赛事如何以实践育人，助力高校人才培养与产业协同创新。

王树良教授指出，竞赛的核心价值不在于奖项，而在于以育人为本。赛场为所有青年提供平等成长平台，让学生在真实商业命题中完成知识转化，锤炼社会洞察、协作沟通与问题解决能力。在AI时代，知识获取更加便捷，以竞赛为载体的实践式学习，更能塑造青年持续复盘、不断突破的奋斗品格。

在产教融合方面，他认为大赛打破传统校企合作“一头热”的困境，构建校企命运共同体。参赛不是完成课程任务，而是以共创者身份深度参与品牌实践；企业也以创投视角投资青年，实现教育与产业双向赋能。

面对AI技术浪潮，王树良提出全新教育理念：知识不再稀缺，能力与策略才是核心竞争力。AI是助手而非对手，赛场成为真实课堂，学习转向项目驱动，教师从知识传授者变为成长引路人，让实干精神成为人才培养的关键。

最后，他强调青年成长的核心逻辑：真正的青春成长，始于奋斗、基于实践、成于坚持。大赛以“陪你从平凡到非凡”为主题，正是鼓励青年在创意实践中淬炼品格，以奋斗为底色，在实干中实现人生突破。

免责声明：该文章系本站转载，旨在为读者提供更多信息资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。