深夜书桌亮着屏幕光，

刷题刷到眼睛发酸；

追剧上头，视线慢慢变得模糊；

打游戏激战正酣，眼睛干得频频眨眼。

这不是少数人的遭遇，是无数大学生的真实日常。

我们的眼睛几乎全年无休，

被网课、作业、短视频、游戏轮番占据。

现在，海露携手大学生广告艺术节2026秋季赛，

抛出创意命题【给眼睛放个假】，

邀请全国同学大开脑洞，

为疲惫双眼写一张特别的 “眼睛请假条”。

认识海露

带你读懂品牌与产品实力

瑞霖医药创立于1996年，总部位于深圳，秉承“汇聚全球资源，服务中国医疗”的理念，专注眼科领域三十年，覆盖干眼症、结膜炎、青光眼等眼病领域和角膜塑形镜摘戴护理场景。企业在全国设有34个学术联络机构，合作医院超过6600家。作为德国URSAPHARM在中国的独家战略合作伙伴，瑞霖将海露^®HYLO^®系列产品引入中国，海露^®玻璃酸钠滴眼液以“温和护眼”定位，已成为OTC零售市场的眼部健康标杆品牌，2020–2025年零售复合增长率达56.4%，荣膺西鼎奖“中国药品零售市场畅销产品”。

海露^®0.1（玻璃酸钠滴眼液，0.1%，10ml）由德国URSAPHARM原研和生产，1999年诞生于德国，畅销全球80多个国家和地区，2009年进入中国，2020年因安全性得到充分验证，获批由处方药转为OTC非处方药。

温和：采用与人体泪液高度相容的玻璃酸钠成分，不含防腐剂，滴入温和不刺激，适合日常长期护眼。

安全：搭载COMOD^®专利真空瓶系统，药液单向流出、空气与液体均不回流，是市场上唯一药液不接触空气的滴眼液包装技术，开封后可连续使用3个月；被批准可长期使用，佩戴隐形眼镜或美瞳时可直接滴用，孕妇及哺乳期女性亦可使用（均以说明书为准）。

专业：源自德国原研，拥有超过25年临床应用经验。基于高分子量玻璃酸钠长效保湿技术，稳定泪膜、缓解眼干，是眼科临床广泛使用的一线护眼产品。

我们的眼睛，始终默默陪伴着每一份热爱与奔赴。它陪我们深耕学业、奔赴山海，捕捉生活中的美好。在我们追逐热爱，享受生活的同时，双眼也值得拥有专属的松弛时刻。秉承这份初心，2026秋季赛期间，海露携手大学生广告艺术节，重磅发布全新创作命题——给眼睛放个假。

定义属于双眼的“假期”

我们面向全国高校青年创作者发出诚挚邀约，用年轻视角和鲜活创意，去探索属于当代年轻人的轻松护眼方式，定义独属于双眼的治愈“假期”，让大家懂得：好好爱护双眼，让眼睛适时放松，才是长久奔赴热爱的底气。

温和安心，用专业守护双眼

一直以来，海露以温和、安心的使用体验，为双眼带来专业呵护。此次携手大广节，海露希望依托新生代的创意力量，让“给眼睛放个假”成为年轻人的日常护眼新主张。这道专属年轻人的创意命题，究竟有着怎样的创作内核，又可以从哪些方向展开？我们将逐一拆解，带你完整了解大赛创作要点。

主题拆解

读懂「给眼睛放个假」

谁的“眼睛”要放假？

TA是图书馆里伏案备考的学霸，是深夜改图的设计师，是直播间里热情讲解的主播，也是你身边那个刷剧到凌晨的室友。所有在屏幕前“超长待机”的年轻人，也包括你自己，都是我们需要关爱的对象。从你最熟悉的用眼场景出发——你和身边人的日常，就是最好的素材。

如何给眼睛“放假”

 “放假”不是指令，而是一种生活态度。它可以是课间眺望远方的五分钟，是通勤路上闭眼听一首歌的时间，是睡前取下隐形眼镜的仪式感。关键在于捕捉那些“天然存在的暂停时刻”，并用创意把它放大成一种令人向往的体验。

策略单里给了很多提示：课间、通勤、追剧间隙、游戏加载、睡前……这些原本就存在的“暂停时刻”，就是“放假”最好的切入点。

「给眼睛放个假」好玩在哪里？

这个命题的有趣之处在于，"放假"这个概念可以无限延展——眼睛也可以像打工人一样请假、下班、出去旅行；你可以给眼睛写请假条、排假期课表、做登机牌；你可以把"滴眼液"变成一个仪式感满满的"微型假期"。你的创意，就是递给同龄人一张“眼睛假期”的邀请函。用你的镜头、画笔或文字，告诉大家：在忙碌的间隙，主动给眼睛放个假，是一种值得倡导的生活方式。

五大创作赛道，开启眼睛假期

平面广告赛道 | 定格一个“眼睛在放假”的瞬间

‌以“给眼睛放个假”为主题，结合课间、通勤、追剧、睡前等年轻人日常场景，主打释放紧绷的松弛情绪，不必刻意渲染眼部不适，可结合日常用眼场景、利用请假条、暂停键、倒计时、登机牌、空档课表、下班打卡等视觉符号，也可通过身心状态对比或将海露设计为眼部度假载体来呈现放松瞬间。

✅形式包括但不限于：平面设计、插画、摄影、漫画、AIGC等，画面紧扣主题并自然植入海露产品、Logo 及IP形象。

短视频赛道 | 用影像记录一次“给眼睛放假”过程

以“给眼睛放个假”为主题，从学习告一段落、游戏中场、视频加载、地铁到站、演出候场、旅行途中、睡前等天然存在暂停感的时刻切入，记录或演绎给眼睛安排假期的过程；可采用“忙碌中＋主动放假＋海露陪伴＋情绪变化”的结构，或以第一视角、拟人请假、倒计时挑战、剧情反转、音乐卡点、多人接力等手法呈现。

✅形式包括但不限于：剧情演绎、系列短剧、微电影、生活Vlog、情绪短片、AIGC、创意广告、校园街访或系列短视频均可。

广告文案赛道  | 以文字追求共情力

‌以“给眼睛放个假”为主题，结合上课、工作截止日期、游戏追剧、通勤出行等青年日常场景创作具备共鸣、易转发的情绪文案。语言应自然、简洁、有画面和记忆点，避免生硬堆砌产品卖点。

⭕注意：须以一句广告语或传播金句作为标题，文案正文可为系列场景文案、品牌故事或适合小红书、微博、抖音、微信公众号、B站动态等平台发布的长文案。

营销策划赛道 | 策划能让同龄人主动参与的校园行动

围绕“给眼睛放个假”设计一套能吸引消费者主动参与、体验、创作和分享的校园传播活动。可结合考试季、毕业季、开学季、音乐节、电竞、旅行或社团活动，创造天然参与场景。方案需明确目标人群、核心洞察、传播主题、参与机制、内容示例、执行节奏和效果指标。

✅️建议：以B站、微博、小红书、抖音等社交媒体作为阵地，形成“情绪共鸣 →用户共创→ 社交扩散→ 电商承接”的传播链路。

综合设计赛道 | 让IP成为“给眼睛放个假”生活方式的代言人

以"给眼睛放个假”为主题，运用官方“海露”IP，打造轻松亲和、陪伴青年的IP气质，并适配多元生活场景延展创作。可设计请假、下班、躺平、午休、旅行等表情动作，搭配暂停键、登机牌、假期日历等道具；创作可自由拓展IP场景、神态、道具与故事内容，须保留IP官方核心识别，不得自行修改品牌标识、产品包装及IP基础设定。

✅形式包括但不限于：衍生品设计、表情包、周边、主题套装等。

双重荣誉机会

加入「海露青年社交传播赛」

敲黑板！很重要！

参与本次大广节海露命题，你的作品除了可参评各大常规赛道，还能同步参与「海露青年社交传播赛」，一份参赛作品，拥有两次荣誉的机会！

参赛流程

参赛作品先经由组委会审核，参赛者请留意官方公众号、短信、官方电话及私信消息，及时查看审核通过通知，收到审核合格通知后方可对外发布作品。

传播赛如何参与？简单四步：

①作品先通过组委会审核（留意官方公众号/短信通知）

②审核通过后，把作品发到指定平台（短视频发视频号，其他发小红书）

③发布时带上话题：#海露滴眼液 #给眼睛放个假 #青年创意观

④将发布链接和传播数据截图回传到官网

注意：作品须保留至2027年3月31日，请勿删除或隐藏。

眼睛需要放假，创意需要发声。

无论你擅长捕捉瞬间的平面、

讲述故事的视频、打动人心的文字，

还是天马行空的设计与策划，

海露都已为你准备好舞台。

去观察身边那些“眼睛很忙”的瞬间，

找到那个最动人的“暂停时刻”，

用你的创意，为同龄人的双眼策划一场美妙的“假期”！

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