2025年，贵州茅台酱香酒营销有限公司再度携手大学生广告艺术节学院奖，发起“茅台王子杯・奋斗美青春”第三届中国青年创意传播挑战赛，向1830所高校，5309个学院，1500万大学生发出参赛邀约，广泛激发青年群体的参赛热情与创作活力。

10月23日，颁奖盛典于北京隆重举行。活动由茅台酱香芳华视频号、创意星球网、凤凰网、网易四大平台同步直播，累计触达观看人次达375万，共同见证青年创意与品牌精神的精彩交汇。

与青春共振，为奋斗代言

茅台王子酒始终秉持“致敬奋斗者”的品牌理念，与学院奖强强联合打造的创意传播挑战赛，成功搭建了品牌与青年深度对话的平台。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华在致辞中强调：“这不只是一场创意竞技，更是一次精神传递，让奋斗的品牌内核在青年心中扎根生长。”

广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆表示：“茅台王子杯・奋斗美青春大赛是一场席卷校园的创意风暴。它精准地呼应了青年学子从学业走向社会的奋斗历程，为奋斗文化注入了青春的朝气与面貌。”

13000+创意作品破界，锚定奋斗内核

作为前两届赛事的延续与进阶，本届赛事通过设立创意赛、奋斗青年纪录片、茅台王子音乐节、品牌校园大使、社交媒体传播赛五大版块深入年轻群体，以多元形式解读奋斗之美。赛事赢得大学生的深度认同与积极参与，共收到来自29个省（区、市）的13148件作品，涵盖7大赛道，作品数量及质量较前两届皆有提升。

评审主任王树良教授在《青春创意与品牌精神》的主题演讲中表示：唯有深入理解茅台王子酒“品质为根、奋斗为魂、青春为翼”的品牌精神，才能让创意在“正、大、气、象”的标尺下真正落地生根，实现“品牌共鸣与青春表达”的双重价值。

奋斗故事与创意对决，点亮青春之路

活动现场，纪录片《一个农学博士20年的田间答卷》的主人公、广西大学农学院副教授唐小付亲临现场，深情讲述了二十年如一日扎根田垄的科研初心与坚守。这份奋斗者情怀为在场青年学子带来了触及灵魂的榜样力量。

颁奖盛典的最高潮当属“全场大奖PK”环节。八组金奖团队依次登台，在限时提案中展开创意火花的激烈碰撞。最终，纪录片《生根的春天》凭借其真挚感人的叙事、深刻的精神内核以及与品牌价值的高度契合，成功打动评委，荣耀加冕全场大奖。

“茅台王子杯・奋斗美青春”以真诚对话打破圈层壁垒，让品牌精神与青年理想深度交织。这场跨越时空的青春共振，不仅塑造了一个有温度、有态度的品牌IP，更在Z世代心中种下了奋斗的种子。展望未来，“奋斗美青春”将持续进化，以更开放的姿态融入青年文化浪潮，让品牌与青春的双向奔赴，成为青年奋斗路上最温暖的陪伴。

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