2025年，以“非遗”为核心的文旅热潮正在悄然兴起。短视频平台正让沉睡于历史深处的文化瑰宝焕发新生。当非遗文化成为年轻旅人的心头好，那些藏匿于山川湖海之间、拥有深厚文化底蕴的小城，也迎来属于它们的高光时刻。

抖音生活服务「发现宝藏小城」第三季以“有非遗”为主题，打造今夏文化旅行盛宴。活动一经启动便引发广泛关注，#发现宝藏小城 话题视频播放量持续攀升，目前已突破70亿次，带动相关文旅交易额显著提升，真正实现了“流量”向“留量”的转化。从嘉兴蓝印花布、海宁皮影到毕节苗绣蜡染、金沙羊肉粉，再到保定驴肉火烧、周口胡辣汤，49座非遗小城通过达人镜头揭开神秘面纱。在景德镇碎瓷拼贴的院墙、潮州腐乳饼配功夫茶的巷陌，非遗技艺正以最本真的生活美学打动人心。

达人商家齐发力，福利加码引爆经济转化

● 主会场重磅福利送惊喜好礼，最高优惠188元

抖音生活服务通过短视频种草、文旅直播带货及本地生活套餐即时核销，同步释放多重重磅福利：折扣直降力度空前、“做任务赚积分、抽惊喜好礼”限时活动趣味满满、“三单领券”专属福利最高可得188元券包。线上流量精准转化为线下消费动力，推动用户从云端心动走向线下沉浸式体验。

● 打造商家主题直播间，直播大场喜报频发

达人直播矩阵深度联动主题专场，从头部大场到中小商户全面激活消费潜力，商家直播大场持续领跑，直播支付总额大幅提升！大场直播持续释放消费动能，腰尾商户同步收获增长红利，活动累计触达超上万家商户。

● 万店物料计划，提升用户心智及扫码交易

抖音生活服务推出“万店物料进店计划”，在宝藏小城铺排抖音扫码物料，覆盖保定、周口、乌鲁木齐、漳州、赣州、遵义、日照、菏泽、嘉兴、曲靖、临汾等城市核心商圈，消费者扫码即可解锁当地非遗美食与特色体验的限时折扣。活动结合超万家门店上线非遗特色专属团购优惠，成功带动宝藏小城非遗特色消费提升，吸引更多用户参与，让优惠“扫”出来，让消费“活”起来。

● 户外大屏强势曝光，精准覆盖海量高活跃人群

线下大屏资源强势发力，核心城市商圈黄金位置大屏高频曝光，深度渗透日常场景；更在城市级重大活动现场重点露出，实现千万级触达，为传播提供强效线下支撑。

文化和自然遗产日，非遗宝藏多维解锁

6月14日文化与自然遗产日，优质内容为引擎的非遗焕新之旅联动43家文旅官号，吸引5家央媒和43家文旅官号参与，助推#各地非遗申请出战#登顶全国榜第三，实现文化传承到生活方式的多维破圈，为宝藏小城注入持续的文化活力。

● 南翔领衔，唱响发现宝藏小城有非遗篇章

抖音非遗守护人@南翔 作为“宝藏小城发现官”，携手@抖音生活服务、@贵州文旅、@抖音非遗计划、@毕节文旅 共创TVC大片，深入探索宝藏小城的独特魅力，亲历火把节的热烈氛围，用镜头记录下非遗与烟火气的交融瞬间，视频获赞31.1万，让真实可感的非遗之美深入人心。

● 当AI特效遇上千年非遗，宝藏小城“活”了！ 

与此同时，AI技术成为内容表达的新语言，抖音生活服务联合@Mae 和@即梦AI 打造《非遗山河图》系列视频，用前沿科技“翻译”古老技艺，将非遗元素融入城市生活的数字图景，#被即梦AI生成的画面震撼到了 话题登上全国榜No.5，让年轻群体在视觉震撼中感受传统文化的当代价值。

● 科技赋能新非遗，“AI 非遗身份预测” 特效惊喜上线

携手专业特效创作者匠心打造的 “AI 非遗身份预测” 特效惊喜上线，以科技赋能非遗传播新场景。该特效深度融合多座小城的非遗元素，通过智能算法生成专属非遗身份卡，让传统技艺以趣味互动形式走进大众生活。活动掀起 “晒非遗身份、探小城技艺” 的互动热潮，广泛吸引用户创意投稿，成功种草宝藏小城特色非遗体验。

● 非遗合伙人“代言”十一城，用户闪耀登场！ 

来自各行各业的非遗合伙人作为真实代言人，为嘉兴、菏泽、日照、赣州、遵义、毕节、漳州、周口、保定、乌鲁木齐、锡林郭勒11座城市发声。他们以亲身经历记录非遗图景，深度体验小城生活，用真实视角构建“非遗+旅游”的立体画卷。这些达人不仅连接了文化与消费场景，更借助抖音生态的流量优势，将分散的非遗符号转化为可触达、可参与的城市IP。优质内容的深度、跨界联动的广度与达人代言的真实感三者共振，推动这场“暑期非遗游”实现总播放量3.35亿、11个热点上榜的传播盛况。

“娘娘”驾到、跨界联动，以《甄嬛传》的方式解锁非遗小城

《甄嬛传》化身非遗文化推广使者，与 49 座非遗小城展开了一场跨越次元的奇妙对话。宫廷美学符号与非遗元素创意融合，无论是蓝印花布纹样装点的服饰细节，还是苗绣图腾勾勒的场景边框，每一处细节都成为网友热议的 “彩蛋考点”，成功在社交平台掀起 “找细节” 热潮。

传播数据印证破圈实力：# 用甄嬛传的方式打开非遗小城 话题登上同城榜第二名，@小旎的漫画日常创作的创意动漫视频播放量轻松突破万，相关二创内容累计吸引超数万网友互动。这场文化传播热潮凭借《甄嬛传》国民 IP 的深度跨界联动，实现了从内容创新到场景体验的全维度破圈飞跃。

线下场景体验同样亮点纷呈，活动同步在三大非遗节日的小城落地 “甄嬛传 × 非遗” 主题打卡点，形成 “线上看剧追更 — 线下打卡体验 — 线上分享传播” 的闭环。这场以 IP 为桥、以内容为核、以场景为翼的传播战役，让《甄嬛传》的情怀热度成功转化为非遗文化的破圈动能，真正实现了传统文化在流行语境中的 “破壁生长”。

三大非遗大事件狂欢燃夏，宝藏小城热度与经济双攀升

7-8月期间，宝藏小城围绕城市非遗大事件落地系列线下狂欢活动，通过定制非遗特色周边及沉浸式互动玩法，实现线下引流反哺线上业务，打造城市热度并推动夏季经济增长。

● 点燃毕节火把节，注入城市新活力

毕节火把节于7月18日盛大启幕，2025年活动在阿西里西·二台坡现场吸引超8.5万人次参与，近6米巨型火把装置与400+平方米抖音专区成为核心亮点。活动特邀@南翔（2746.2万粉丝）担任发现官，以非遗服饰、体验、美食为载体，全方位展现毕节文化魅力。活动实现央媒政务联动传播，联合“毕节文旅”“毕游黔途”“毕节文旅推荐官”打造4个同城榜TOP1热搜，#毕节火把节掌管出片的神 登顶全国种草榜TOP13，#总要来一次火把节吧 进入TOP30榜单，知名演员娄艺潇空降毕节，打造#娄艺潇邂逅 21 度的毕节 登顶全国种草榜TOP9，成功引发全网对毕节夏日避暑魅力的关注与打卡热潮。突破传统商业化合作，借力政府资源造城市热度政企联动破圈事件，以火把节作为城市名片，为毕节城市形象注入新活力。

● 奔赴那达慕之约，邂逅草原非遗盛宴 

7月19日-21日举行的2025锡林郭勒那达慕大会覆盖20万人次，通过设立7大打卡点位联动《甄嬛传》IP及周杰伦入驻抖音资源，创新推出手册地图与互动玩法促进游客到店消费。 “眉姐姐” 斓曦寻味探店四季涮府、阿木塔太蒙餐，更有实力歌手阿云嘎，带广大网友沉浸式体验地道内蒙古美食。活动联动抖音生活服务打造#发现宝藏小城#宝藏锡林郭勒 热点事件，孵化10+热搜话题。其中，#内蒙古第35届草原那达慕 和#那达慕的一百种打开方式 登顶全国热榜，带动城市泛搜量显著增长

站内#宝藏锡林郭勒 话题VV达2.5亿。活动更联动抖音公益#抖音非遗计划，邀约10+非遗达人参与，达人团不仅产出海量非遗主题视频，更化身非遗技艺传承人亲授技艺。其中@黎九月 作为开幕式骑马方阵领骑手亮相，助力草原非遗技艺传播。

● 燃放长江烟火盛宴，邂逅非遗小城之旅

8月2日至3日，江苏南通"烟火大会"在长江入海口盛大举办，创纪录的800米海上烟花巨幕点亮夜空，吸引6万人次现场参与，打造国内首场沉浸式海上焰火与音乐狂欢派对。活动现场同步设置抖音生活服务线下许愿装置，通过科技光影互动与传统烟花艺术融合，构建多维感官体验场域。

抖音生活服务还联合超头达人推出“非遗小城”主题攻略，系统梳理十座非遗文化城市的深度体验路线。通过嘉兴江南织造、菏泽牡丹工笔、漳州土楼营造、乌鲁木齐维吾尔歌舞等代表性非遗项目，整合“吃喝玩乐+非遗体验”多维玩法，为今夏用户解锁了沉浸式非遗旅行新范式。

这个夏天，抖音用镜头串联起49座非遗小城的烟火日常，让蓝印花布、皮影戏、火把节这些曾经深藏巷陌的传统技艺走进了千万人的手机屏幕。70亿次播放量背后，是年轻人对非遗的好奇与热爱，更是小城文旅经济的真实增长。当游客跟着达人攻略打卡苗绣工坊、在AI特效里看到古城新貌，非遗不再是博物馆里的标本，而是变成了可触摸、可体验的生活场景。从毕节的火光到草原的骑马方阵，从江南织造到长江焰火，抖音用最轻松的方式，让传统文化与城市活力相遇。或许下次旅行，你只需要打开抖音，就能找到属于自己的宝藏小城故事。

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