（2024年9月10日，上海）全球第一大彩妆品牌美宝莲纽约推出全新火锅限定系列产品，重磅上新花椒麻感锁吻棒及鸳鸯双色眼影盘，为消费者带来多维感官的美妆体验。美宝莲倡导自信精神，致力于为崇尚型格之美的消费者创造自由率性的生活方式，并积极寻求同样拥有创新基因的品牌跨界联动。借势美宝莲火锅限定系列上新之际，美宝莲携手火锅界“顶流”品牌海底捞，开启跨界联动。为消费者打造个性破圈的消费之旅，并带来“嗨辣一下子，牢记一辈子”的独特记忆。

“美宝莲 x 海底捞-这啵好辣”跨界联名

嗨辣当道，美宝莲火锅限定系列来袭

当下，消费者喜好用色彩鲜明但好驾驭的产品，打造轻松出街的个性妆容，彰显自我，演绎出色。一直以来，美宝莲不断推陈出新，突破前沿，致力于将活力与灵感带给全球消费者，传递自信与美丽。基于消费者对美食的卓越热情，美宝莲以此为灵感，推出火锅限定系列，含全新锁吻棒「火锅限定系列」及鸳鸯双色眼影盘，凭借不同程度的浓郁色彩，助力消费者轻松打造适应多场景的嗨辣妆容。

美宝莲火锅限定系列

美宝莲巨持色持久唇釉锁吻棒，历时七年创新研发“三重锁妆”黑科技，巨持久不拔干，半镜面不掉色。全新火锅限定系列，除限定火锅包装，更添加突破性热辣因子，上唇花椒般麻感。不同色号所对应的不同辣度，为消费者带来不同程度的唇间辣感。#69 变态辣，爆辣血浆红，打造视觉中心女王感；#235 重辣，重辣冷棕红，展现冷艳酷拽高智感；#240 微微辣，微辣番茄红，化身甜酷千禧小辣妹。该系列旨在以麻辣火锅风味点燃双唇，为消费者提供集视觉触觉为一体的多维辣感，为唇妆添加独特玩趣体验，嗨享辣锅，唇不掉色。

美宝莲全新鸳鸯双色眼影盘，热情似火的色调，轻松一盘成妆。#01 滚烫红，以明艳玫瑰妆容塑造C位大女主；#02 热情棕，凭借氛围日杂妆营造高智日系辣妹；#03 甜酷粉，借助番茄少女妆打造甜酷千禧辣妹。火锅系列眼影盘丝滑融服粉质细，贴肤持妆不飞粉，浓郁显色随心搭，激发眼妆的无限可能。

跨IP营销，创造品牌新价值

火锅是当下年轻人首选的聚餐方式，川渝作为火锅文化的重要代表地，吸引一众火锅爱好者争相前往。炙手可热的火锅品牌海底捞，因其创新的产品、优质的服务和个性化的服务体验，深受年轻消费者喜爱。9月9日-15日，美宝莲跨界携手海底捞，于川渝地区53家海底捞线下门店展开联名活动。消费者更是能于重庆来福士广场店、重庆时代天街店、成都银石春熙路店3家精品门店进行深度嗨辣体验。

海底捞重庆时代天街店

活动期间，美宝莲与海底捞重磅推出“这啵好辣-美宝莲海底捞联名经典牛油锅”，消费者可根据自身情况对三种不同辣度的锅底进行选择。消费者于门店内下单联名锅底或套餐，并参与互动，即有机会领取美宝莲限定好礼。亦可通过“嗨辣暗号”，解锁更多惊喜。门店内更设立美宝莲贴心补妆区，助力美妆爱好者时刻持妆，绽放自信光彩。除此之外，3家精选门店设置“嗨辣转盘”、“嗨辣妆容”等定制趣味互动。同时，重庆时代天街店现场还为消费者提供定制穿戴甲美甲服务，随心畅玩，放肆玩酷！

全方位沉浸式体验，开拓消费者全新联结

伴随消费者需求的多样化，美妆行业处于快速变革之中。从产品推新到营销活动，美宝莲根据用户人群偏好，不断开展契合消费者个性化、定制化需求的营销策略，使得品牌与消费者之间的联系更加密切。

美宝莲作为美妆行业的领军品牌，借势火锅限定系列产品的上新，与海底捞跨界合作，实现了品牌创新破圈，也借此与消费者建立更深层次的情感联结。美宝莲一直致力于将美妆与玩酷紧密结合，打造更多元的玩趣体验。消费者在购买产品的同时，能够获得更多附加好礼和互动体验，沉浸式地感受娱乐零售新概念。

作为新锐的生活态度和审美方式，品牌间的跨界破圈深受爱好多元文化的消费者推崇。未来，美宝莲也将不断创新，怀揣为中国消费者不断创造美好消费体验的愿景，厚植消费者喜好与当下流行元素的同时，以跨界合作的时尚触角，进一步打破行业壁垒，提供更多元、更有趣的消费选择，捕获更多消费群体。

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