2024年8月24日—25日，在来自全国获奖师生、企业代表以及数十家媒体的共同见证下，“美承东方2024”毛戈平MGP全国青年创意大赛青春盛典在北京圆满落幕。本次活动中，毛戈平MGP品牌围绕“美承东方”的品牌使命感，鼓励并支持青年创作，邀请广大年轻大学生传承并传播东方文化，面向世界传递东方人文之美。

聚焦青春能量，以创意洞见未来

毛戈平MGP品牌一直践行创始人毛戈平先生“传承与传播东方文化”的艺术使命，用匠心精神打磨产品，用口碑获得消费者的认可和喜爱。作为中国高端美妆品牌，毛戈平美妆以光影美学传达东方之美，将中国传统文化融入日常生活，希望站在世界的东方去传递东方文化之美。

2024年，毛戈平MGP携手中国大学生广告艺术节学院奖，诚邀百万青年学子参与“美承东方2024”毛戈平MGP全国青年创意大赛。本次大赛以“美承东方 | 光蕴无界 至美东西”为主题，通过青年共创的形式，邀请广大年轻大学生一起成为“美承东方”的参与者与同行者，面向世界传播东方文化。

创意星球平台覆盖5309所学院和1500万创意大学生资源，青年共创项目的核心价值是深度链接年轻人，与他们同频对话，将品牌深度厚植进年轻人心智中。此次毛戈平美妆发起的命题共征集到7000多组创意作品，其中不乏来自中央美术学院，清华大学美术学院、广州美术学院、中国传媒大学、中国人民大学、北京交通大学等上百所顶级院校的优质作品，充分展现了当代大学生的创意与热情。

闪耀梦想舞台，见证青年创新力

在本次青春盛典上，毛戈平化妆品股份有限公司互联网品牌发展副总经理梁晶晶女士现场揭晓了各项荣誉的学生名单，并为学子们颁发荣誉证书。场外，设置了本次大赛平面类优秀作品展，吸引了无数学子及学界业界大咖们驻足欣赏，以新颖有趣的方式让青年学子的创意被更多人看到。同时，也看见了包括毛戈平美妆品牌在内的众多品牌对青年创作者的支持与鼓励。鼓励青年创作，也是鼓励文化的传承与传播。

盛典期间，梁晶晶女士受邀参加网易、凤凰、新浪、腾讯视频、优酷、搜狐视频等媒体的联合采访，针对本次大赛创意成果以及毛戈平MGP品牌年轻化发展战略进行解读。她表示：“通过学院奖的青年共创项目，品牌方看到了参赛学生们对于毛戈平MGP品牌的热情，同时也看见了同学们对东方美有不同角度的解读，这也代表了当下年轻人对于美的不同定义。毛戈平老师一直将东方美学的传播作为自己的艺术使命，也期待与青年创作者们共同演绎和传递东方人文之美。这也是毛戈平MGP品牌的初心与坚守。”

广告传播是品牌的有力表达，创意广告是选手的梦想表达。在智慧与激情的碰撞中突破自我，在专业与专注的融合中展现成果，在梦想与实践交织中收获成长。每一组创意作品都代表了当代大学生对东方美学的不同解读，以及青年一代主动向大众、向世界展示东方美的积极态度，和强烈的民族自豪感与文化认同感。

传承与创新，文化与美生生不息

其中，来自厦门理工学院学生姚子涵提交的视频作品《东方既白—毛戈平X非遗德化白瓷》经过重重突围，入围全场大奖竞选环节、完成最后的冠军角逐。大奖入围作品结合毛戈平奢华琉璃羽翼气垫粉底液与国家非物质文化遗产德化白瓷展开创意。德化白瓷又称“中国白”，因其独特的技艺与风格，在陶瓷发展史上占有重要地位，在国际上有“东方艺术”之声誉。而毛戈平美妆品牌自创立之初，始终以传承与传播东方艺术为使命，致力于让东方之美走向世界。创作者将白瓷艺术与毛戈平美妆结合的创意构思，不仅巧妙地将产品功效与白瓷之美强关联，既传递了东方女性温润而有力量的美，同时也是对非遗德化白瓷的一种传播与推广。这也正符合毛戈平MGP“美承东方”项目的核心使命——站在世界的东方，挖掘时间长河中的文化瑰宝，传递人类人文之美。

学院奖创意大赛入围作品： 《东方既白—毛戈平X非遗德化白瓷》

以“白瓷之美”喻东方艺术，以“大师匠心”喻毛戈平美妆品牌。这位00后的年轻人通过自己的创意方式解读了毛戈平品牌“美承东方”的使命感，在生活中调研收集女性对于底妆的真实诉求，将东方艺术与用户痛点相结合，交出了她心中关于东方之美的答卷。毛戈平先生曾说过：每个人的美都是独一无二的。毛戈平美妆从不轻易定义东方之美，而是将答案交给创造美、感受美的人。姚子涵同学也希望通过她的作品去传播东方之美，让属于东方的艺术审美走向世界，让世界看见中国。这就是文化传承的力量。

美，是一种力量，同时它也具备一定的文化属性。

毛戈平品牌将传统文化与时尚美妆相结合，文化赋予了品牌浓厚的东方底蕴，同时品牌也为传统文化注入了新鲜血液，这是一次美的碰撞，更是文化的传承与创新。作为中国美妆品牌，毛戈平美妆希望将这份美的力量传递下去，让更多的人感受美，让世界感受来自东方文化的力量。

文化的传承与创新离不开一代又一代人的接力，年轻人的创意将为文化注入新的活力与生机。未来，也期待毛戈平美妆与更多的年轻人一起向世界传播东方文化，让文化与美的生生不息。

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