老师在课堂上激昂澎湃，你却在座位上昏昏欲睡；路人清爽轻盈活力满满，你却慵慵懒懒意兴阑珊...来自海洋的健康“秘宝”祛退恹恹状态，与力诚一同破解夏日的正确打开方式！

当海洋与热浪对撞，健康海味踏浪而来，海洋优质蛋白质强势输出，青年本该朝气飞扬！2024力诚再启青春之旅，发起以“每日补充优质海洋蛋白质”为题的创意征集，集结百万青春学子共赴创意浪潮，释放青春灵感，焕新品牌年轻力！

一口鲜美海味，一口营养健康！把“倦怠”丢进“海里”，以美味唤醒活力，将营养补进身体，让健康长驻于此！

秉健康初心 缔行业匠心

从“吃饱”“吃好”到“吃出健康”，人们对食品的消费观念已然出现质的改变。在新消费升级背景下，食品消费需求进入以“健康与体验”为导向的深度转型期。

作为中国第一家鳕鱼肠生产企业，多年来，力诚食品始终以“为社会提供健康食品”为使命，坚持“用好心肠，做好香肠”的产品理念，先后推出了力诚IQ鳕鱼肠、抗饿小肉枣、手撕蟹柳等明星产品，打造高品质的消费体验，为顾客创造美味时刻。

研营养之道 启美味体验

蛋白质是人体必需的营养物质，而海洋食品含有丰富、独特的营养功效成分，能满足人们对优质蛋白质的需求。为更好地契合人们日益增长的健康需求，力诚瞄准健康海味零食赛道，打出“每日补充优质海洋蛋白质”的差异化概念，凭借强大的自主研发能力和自有供应链优势，推出力诚即食海洋蛋白健康零食系列。

在海洋蛋白健康零食高蛋白、低脂肪、好吃不长胖的特点下，力诚以纯正海洋原料为发力点，集创新工艺与强大的自主研发能力为一体，采用清洁配方2大0添加（0香精0卡拉胶），更多地将健康、绿色融入其中，开辟“优质海洋蛋白质”赛道。

即食海洋蛋白健康零食系列拥有手撕蟹柳、芝士分子鳕鱼肠、高蛋白鳕鱼肠等众多品类，每一品类打造其专属核心卖点，形成产品独特的消费符号，在为消费者提供多元选择，满足个性化消费需求的同时，合理改善中国居民膳食结构，让更多人享受到海洋优质蛋白质带来的健康与美好体验。

集青春之力 绘健康海味

2024年，是乘风前行的一年，也是突破创新的一年。这一年，力诚再遇百万青年学子，将企业的创新和坚守与青年“敢作为、无畏惧、去征服”的气质糅合，以“每日补充优质海洋蛋白质”为题进行创意征集，借助青年的力量去洞察新消费场景，挖掘不同消费场景下独特的情绪价值。通过真实体验与深层思考，在一次次互动中，真正地走进年轻人之中。

策略要求是创作的根基，熟读策略单，方能切中要害，精准输出。力诚希望同学们能够围绕产品的独特卖点、使用场景和情绪价值等角度进行创作，以“健康”“营养”“美味”“优质海洋蛋白质”等关键词为重点进行深层次的挖掘与思考，用年轻化的思维诠释力诚的品牌文化与魅力，以青春的奇思妙想塑造产品正向情绪价值，为品牌带来全新的可能性。

【营销策划】

方向一：产品创新

1.内容要求：结合市场分析及消费人群洞察，探寻即食海洋蛋白健康零食产品方向，尝试其与不同食材/风味/生产工艺/包材形式的碰撞，其中包括至少一个及以上的创新点，如产品形态、口感风味、使用场景、产品包装设计及卖点等。

2.形式要求：需要细致探讨创意研发可行性、与即食海洋蛋白健康零食产品适配度、市场/消费人群接受度；结合研究结果思考选取机会更大的新品方向进行配方、口味、产品形态、包装方式等产品要素综合创意，同步输出作品概念、定位及后续新品推广思路，形成一份相对完备的新品创意计划书。

方向二：整合营销

1.围绕即食海洋蛋白健康零食产品核心卖点，结合相关食用场景，与消费者生活相关联，提升品牌知名度以及产品认知度。

2.针对产品目标受众，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

【包装设计】

1.内容要求：结合即食海洋蛋白健康零食芝士分子鳕鱼肠/高蛋白鳕鱼肠产品定位，从产品陈列、食用场景、节日礼品等方面，进行产品外包装创作。

2.形式要求：产品包装版面设计、包装方式创新及产品食用方式创作，适用于产品外包装且包装印刷工艺可实现，版面设计风格、包装尺寸及形式不限。

【平面广告】

1.内容要求：根据即食海洋蛋白健康零食芝士分子鳕鱼肠/高蛋白鳕鱼肠产品定位，结合具体食用场景，与消费者生活习惯深度绑定。

2.形式要求：创作平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。

【广告文案】

1.根据目标消费人群核心需求，结合即食海洋蛋白健康零食产品相关卖点以及食用场景进行创作。使利益点深入人心，产生深刻品牌记忆和联想。

2.广告口号、短文案、长文案均可，适用于社交媒体传播，需易于记忆和传播。

【影视广告/短视频】

1.内容要求：根据目标消费人群关注点，结合即食海洋蛋白健康零食产品相关卖点以及食用场景进行创作。

2.形式要求：内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。

3.时长要求：影视广告时长15秒-3分钟，短视频作品时长15-60秒，可创作系列作品，系列作品不超过三条。

盛夏相遇，青春已至；风劲潮涌，创意已来。一场酣畅淋漓的青春比拼即将叩响年轻化的新征程。在2024的夏日热浪中，力诚秉品牌健康初心，启青春美味之旅，携健康海味而来，期待同青春学子碰撞出不一样的创意浪潮！

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