你有多久未有一场好眠？世界卫生组织的调查结果显示，每4个人中就有1人面临睡眠问题，睡眠质量成为公众关注的焦点。睡眠难题下，用户愈发重视床上用品、生活习惯等影响睡眠的因素，也由此催生出了千亿级睡眠市场。

3月21日全球睡眠日到来之际，抖音电商上线 “抖in美居计划·全民睡眠日” 活动，以MBTI人格的角度去探索睡眠和情绪的关联性，希望能帮助用户获得更好的睡眠体验。活动期间，凭借“情绪共鸣引认同-优质种草激需求-品牌生意高转化”的营销链路，带动了全网互动热潮，让用户更加关注情绪对睡眠质量的影响力，同时也助力亚朵星球、水星家纺、翼眠、良良、康尔馨、左右家居等一众品牌撬动了用户情感共鸣，实现了破圈增长。

活动热点话题#我的MBTI人格是REST 登榜抖音热榜、抖音种草榜双第一，在榜时长达47小时。活动总曝光超2亿，家纺赛道支付GMV环比增长68% ，家纺品类重点商品搜索GMV环比增长54%。

MBTI视角洞察睡眠难题，以情绪撬动全民共鸣

近年来，MBTI测试爆火，俨然成为了年轻人间建立联系的新一代社交密码。在通过MBTI更好认知自己的同时，“全民睡眠日”发现失眠正与潜藏的情绪有关。为此，“全民睡眠日”聚焦MBTI视角，在用户侧则结合当下年轻人的失眠痛点，发起#全民睡眠日、#我的MBTI人格是REST 活动话题，帮助用户深刻意识到好情绪对于好睡眠的重要性； 在行业侧联动中国睡眠研究会发布《抖in美居计划-情绪睡眠白皮书》，通过打造“MBTI失眠图鉴”，为睡眠行业提供个性化的睡眠解决方案提供方向指引。

随着现代人睡眠问题日益凸显，用户对个性化、精准化睡眠解决方案的需求激增。基于此，白皮书立足用户真实需求，聚焦床上用品品类，通过对细分领域用户睡眠诉求的洞察，为上床用品品类的升级给出指引和参考。同时，白皮书尤其关注情绪对睡眠质量的影响，以“MBTI失眠图鉴”清晰描绘了不同人格类型在失眠问题上的原因，不仅在睡眠行业里掀起情绪睡眠新趋势，也通过明晰不同人群间的失眠差异，进一步为行业的个性化、精细化发展提供方向指导。

面对日益严峻的睡眠健康问题，用户为之付出过诸多努力，希望能实现每夜好眠。但琳琅满目的睡眠产品，却似乎难有那一剂“良方”。为了引发用户对情绪的重视，“全民睡眠日”发起系列活动话题，带领用户一起去探索睡眠和情绪的关联性，帮助用户更精准的挑选到适合自己的睡眠好物。

基于对睡眠问题痛点、时下热门话题的巧妙结合与精准洞察，#我的MBTI人格是REST 话题自上线后便引发全网热议与互动，收获了1100+用户的踊跃投稿，话题成功上榜热点榜高位，在榜时长达47小时，带来近6千万曝光量，#全民睡眠日 话题播放量达1.2亿次。

内容场和货架场有效协同，助力睡眠品牌生意爆发

当睡眠健康问题催生出千亿级睡眠市场，睡眠品牌如何才能成为用户的好物首选？在引发情绪共鸣后，承接情绪沉浸式种草、打通内容-电商全链路是关键。

基于此，活动特别邀请了 @多余和毛毛姐、@黄喂喂、@主持人王芳等多位明星达人担任“睡眠好物推荐官” ，放大活动声量与话题热度，并在全球睡眠日当天撬动了20+品牌&达人参与话题讨论，如达人@冲浪达人阿怡 便围绕#我的MBTI人格是REST 话题，通过分享自己出门在外随时休息的“R人”爷爷，引发了646万+网友的强烈共鸣与围观，生动加深了用户对“R人”的理解，而@萌只晚安 结合自己的切身经历，带来REST人格的睡眠好物开箱分享，让不少网友精准对号入座，快速寻觅到了适合自己的睡眠好物。

为高效协同内容场景与货架场景，助力行业商家加快用户触达与转化的步伐，实现品效销合一，3月18日-3月30日活动期间，“全民睡眠日”邀请东方甄选、朱梓骁、主持人周洲等主播组成“直播天团”，不间断与用户交流睡眠心得、分享MBTI的睡眠指南与好物，有效承接住用户被激活的关注热度。

当内容场的热度被激活、释放，全民睡眠日活动聚焦搜索、商城货架场景，配合看后搜、评论区引导、猜你喜欢等多种形式，引导用户进入睡眠好物货架场，扩大活动声量，提升品牌好物曝光效率，实现了搜索GMV的渗透增长。活动期间，主推词搜索pv达2.3万+，家纺品类重点商品搜索GMV环比提升54%。

同时联动亚朵星球、水星家纺、翼眠、良良、康尔馨、左右家居 等品牌借力#MBTI直播间，聚焦MBTI人格的不同失眠原因，带来更有针对性的产品推介，并为其加持千川激励与抖音商城核心资源，提升品牌曝光量级，让品牌产品在与用户的亲密互动间，成为用户的必选好物。 活动期间，家纺布艺行业支付GMV环比增长68%，其中水星家纺官方旗舰店，支付GMV环比增长185%，行业和品牌双双收获生意爆发。

当“睡不好”成为时代痛点与通病，“抖in美居计划·全民睡眠日”基于对失眠用户的情绪需求，掀起用户的共鸣，也让品牌以更巧妙的方式出现在用户的生活场景中，更有效得拉近双方距离，进一步提升品牌影响力。未来，抖音电商将持续聚焦睡眠场景，深入洞察用户需求，为用户带来睡眠好物，让备受睡眠健康问题的用户都能睡得更好，同时也帮助更多睡眠品牌获得生意的长效增长。

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