“嘶”地一声拆开包装，随之而来是口齿中的Q弹软滑、甜美多汁、果味浓郁、奶香十足......果冻作为较早出现的休闲食品之一，在网络上搜索相关的关键词时，却总会蹦出食品添加剂、色素、防腐剂等不好的字眼。

作为中国食品行业领军企业之一，雅客始终将食品安全及食品质量放在首位。在面对刻板印象固化、同质化严重、缺乏创新力等行业困境，雅客秉持着“总想走在前面”的企业文化，率先抓住果冻行业的变革机遇，以“健康需求”为契机推出创新果冻，凭借差异化优势抢占消费市场。

2024年的春天，恰逢大地回春、万象更新之时，雅客携手学院奖再度启航青春之旅，带来全新产品——雅客创新果冻，发起以“创新果冻，健康新体验”为题的创意征集，邀请百万青年共赴一场健康与美味相融的全新体验。

坚守健康初心 开创果冻之新

何为“创新”？是怀揣对消费者负责的初心，是以技术革新赋能产品创新，是以匠心质造带来舌尖上的健康美味。

区别于传统果冻，雅客在创新果冻中添加了维生素、胶原蛋白肽等营养物质，以创新工艺集美味与营养于一体，不断满足消费群体日新月异的需求，凭借健康化、功能化、个性化的优势突破原有的消费边界。

与此同时，为了满足不同消费者个性多样的消费需求，雅客创新果冻拥有v9系列、布丁系列、拉丝系列、蒟蒻系列等众多品类，每一品类都拥有独特的专属核心卖点，打造产品标志性的特色风口，为消费者提供了更多元化、健康的选择。

希望无论是闲暇时的小憩，还是聚会时的分享，雅客创新果冻都能带给人们一份“健康无负担”、简单而美好的味蕾享受。

集结创新力量 再掀创意浪潮

青年，是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，理应走在创新创造的前列，而这也正与雅客创新果冻“创新向上，健康活力”的品牌调性不谋而合。2024年的春天，雅客再赴青春之约，发起“创新果冻，健康新体验”的创意征集令，希望能够通过青春学子们的创新能力和创意才能，为雅客创新果冻赋予独属于当代年轻人的前沿思想与情感价值。同时，也希望能够以创新果冻这一契合年轻群体特征的产品，在一次次创作中，在一场场互动里，真正地走进年轻人之中。

雅客创新果冻，顾名思义，重点在于“创新”，而创新果冻的创新之处便在于其独特的“健康”属性，所以“健康”和“创新”一定是本次创作的两大关键词。确定创作思路，方能有的放矢，产品的“创新”在于“健康”，作品的“创新”可以从以下四个方向入手：

（1）IP结合：可使用小黄人、卜吉熊等雅客现有联名IP进行创作；

（2）吃法结合：将雅客创新果冻进行花样搭配，创新产品吃法；

（3）玩法结合：将雅客创新果冻加入趣味游戏之中，打造好吃好玩的产品形象；

（4）场景结合：将雅客创新果冻融入生活中，以不同的场景赋予产品更多的情绪价值，彰显不一样的生活态度。

创作方向已定，则需要将思路与灵感通过具体的作品表达出来。此时，对于每一作品类别要求的把握成为了重中之重，熟读策略单，方能紧扣品牌方的核心需求，冲刺象征荣誉的创意殿堂。

【平面广告】

围绕雅客创新果冻的品牌定位和产品卖点，创作创意鲜活、年轻有趣、潮流活泼，符合当下年轻人审美的平面作品。

（1）风格包括但不限于：手绘、插画、漫画、主题海报等；

（2）形式包括但不限于：产品宣传海报、节日海报等适用于线下门面、商圈等广告投放，或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。

【短视频】

（1）原创视频：从雅客创新果冻的功能篇、场景篇、剧情篇以及搞笑篇四个方向出发，将雅客创新果冻的产品卖点与情感故事相关联。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。

（2）创意跟拍视频：@yake雅客食品 抖音号的每条视频皆可进行【创意跟拍】，即融入自己的想法创作出更具年轻氛围的同主题视频。

时长要求：15秒-3分钟

条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。

*上传作品时，需选择短视频作品类别：原创/创意跟拍。

【营销策划】

请根据雅客创新果冻的品牌定位及产品卖点出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供差异化的年度整合营销方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划需具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

（1）广告语、品牌Slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递雅客创新果冻品牌定位及产品卖点。

（2）品牌故事：用年轻化的视角和语言阐述雅客创新果冻背后的品牌趣事，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。

（3）我与雅客创新果冻的那些事：以“我”的角度出发，记录“我”与雅客创新果冻发生的故事。要求有内容、有热点、有情感，适用于微博、微信、小红书等平台传播。

（4）搞笑段子：根据雅客创新果冻的品牌定位及产品卖点，结合幽默性事件进行创作，要求有内容、有笑点、有反转，忌庸俗、低俗、媚俗。

焕新赛事玩法 燃动传播之力

青年是互联网的“原住民”，天生就具备网络“基因”，他们既是前沿趋势的传播者，又是优质内容的创作者。

往年的传播盛况仍历历在目，新的征程已经蓄势待发！为了持续释放青年的创造力和传播力，深受同学们期待和关注的“雅客抖音人气传播大赛”再度高燃开启。凡是创作雅客命题短视频作品的同学，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的“抖音人气传播奖”评选，一份作品，两次获奖机会！

与此同时，2024年“雅客抖音人气传播大赛”增添新玩法，传播奖项再度加码！为了能够通过年轻人的社交平台，真正的与同学们玩到一起，本次“雅客抖音人气传播大赛”特别设立了“最佳互动奖”，即根据“创意跟拍视频”类作品的发布数量、作品数据及质量进行综合评选，希望能够携手同学们共同创作出更加优秀的传播作品。

新征程、新赛事、新玩法，创意的号角已经吹响，创新的灵感已经蓄势待发，我们期待着同学们接下来的精彩表现！

守品牌健康初心，研产品体验之新；赴春日青春之约，携青年创新之力。2024的创意巨轮已经启航，雅客期待着与青春学子碰撞出不一样的时代火花，在体验中感受不一样的美味与健康，在创意中传递不一样的灵感与理念，同雅客创新果冻一起感受“创新”的魅力！

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