在发布“四年最差”季报后，苹果2月初开启了覆盖全国各地、各大电商平台的大促销，折扣力度堪比618、双11，iPhone14系列600元-1000元立减券可谓随处可见。

以原价9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max为例，在京东、美团、淘宝等平台均可以不高于9099元的价格买到。而上市之初即半年前，这款手机曾溢价一两千元，一机难求。

“情人节前增量比较大，业绩基本快赶上春节和元旦了。”在苹果经销体系工作近十年的王品告诉时代财经，此次大促销是苹果公司方面统一组织的。

时代财经观察到，华强北市场上iPhone14系列正大幅贬值，其中一位商家的报价单显示，国行256GB版本iPhone 14 Pro Max最高价从元旦的9620元降至2月22日的8790元。

iPhone 14系列大促销，华强北“哭晕”

近日，时代财经走访苹果三个授权经销商SUNPIE、CHANG(畅航)、SUNION(新联)位于深圳的三间苹果官方授权店，店内均在做促销。

三家店铺中，CHANG的iPhone 14系列降价幅度是500元-700元，iPhone14 Pro Max起售价从8999元降至8299元，SUNION店内iPhone 14系列降幅400元-600元，另外一家的降幅则是600元-700元。

时代财经观察到，促销以2022年9月发布的iPhone 14系列为主，且货品充足。前述福田苹果官方授权店的销售人员称，iPhone 13参与促销，但货不多、已经卖空了，iPhone 13 mini、iPhone 12不参与促销。

此前，网上流传一份SUNPIE的内部文件，文件中的折扣力度与前述SUNPIE店铺相符。

“以前这种类似于返校季的额外优惠只有7-9月才会有的。”王品称。

至于电商平台，京东Apple产品自营旗舰店以及美团均有针对iPhone 14系列的800元-1000元不等的优惠券，与天猫上的中国移动、中国电信(行情601728,诊股)、中国联通(行情600050,诊股)的官方旗舰店iPhone 14系列促销力度相似。

2月初，京东Apple产品自营旗舰店上架了iPhone14系列优惠券，可使用日期是2月5日至17日，之后又推出第二波优惠券，有效期至2月28日。

京东、美团、天猫也有针对苹果其他各个产品线的优惠券，额度跨度很大，最低150元，高的则超过1000元。

值得一提的是，此番苹果产品大促销直接导致华强北iPhone 14系列贬值，这从多个华强北商家的报价表就可以看出来。

阿进没有进一步更新报价表，根据上文另一位华强北商家的报价表，2月22日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro的最高报价是9620元。

“这又不是刚需物资，怎么可能会再涨呢？”阿进对于后续iPhone 14系列的市场价走向持悲观态度。

促销由苹果发起，成本与经销商共担

既不是618、双11,2023年春节黄金周也已过去，苹果经销商们、电商平台为什么要在此时做大促销？促销成本又由谁承担？

时代财经走访线下苹果官方授权店时，有店员表示，当前的大促销是苹果公司方面发起的。这与王品的说法相同。

他提到，在河南、山东两省，有些苹果官方授权店1月开始这波大促，有的是2月开始，这是因为各地实际库存量不同，促销成本则由苹果公司与经销商各承担一部分。

相应地，iPhone进货价也进行了调整。王品透露，2月20日，郑州地区256GB版本iPhone 14 Pro Max批发报价在8600元至8800元之间，比电商平台补贴价高数百元，批零倒挂。

当前，京东商城还有苹果超值补贴，每天早10点有限量补贴价苹果产品，拼多多有百亿补贴，经过补贴后，256GB版本iPhone 14 Pro Max到手价均不到8400元，约比原价低1500元。

京东商城客服告诉时代财经，京东商城苹果超值补贴是1月20日开始的，结束时间暂时还没有确定。

谈到此次大促销的原因，王品认为主要有三个原因，第一，苹果产品去年第四季度销售数据很差，第二，苹果公司要抢占华为空出来的高端市场，第三，引导客户到官方授权店消费。

“现在线下非官方门店太多，对苹果的社会层面口碑影响也比较大。”王品称，通过苹果的App Store客户端，可以查到附近的官方授权店，即Apple Premium Reseller。

他还提到，有的渠道商、经销商也有清货需求，因为苹果采取阶梯出货政策，返费补贴很高，但同时，渠道商、经销商也不能库存积压太多，会导致资金无法回流。

苹果公司2022年第四季度则遭遇4年来首次营收下滑，财报显示，去年9月25日至年末，该公司营收、净利润分别同比下滑5%、13%。

调研机构Canalys数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果则首次出现两位数的下滑，出货量同比下滑11%。

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